Реклама спиртного может опять вернутся на просторы интернета и в печатную продукцию

Закон о рекламе алкоголя в 2018 году. Как легально обойти запрет о рекламе алкогольной продукции

Если говорить коротко, реклама алкогольной продукции и пива запрещена в общем понимании рекламы как таковой: на телевидении, на радио, в интернете и т. д. Однако существуют способы достаточно эффективного продвижения и рекламы, которые позволяют обойти запреты, причем, легально.

Содержание:

1. Реклама алкоголя: что запрещено
    1.1 Чего не должно быть в рекламных материалах
    1.2 Где нельзя рекламировать
2. Где можно рекламировать вино, шампанское и пиво
    2.1 Вино и шампанское российского производства (из российского же винограда)
    2.

2 Пиво и пивные напитки
3. Как обойти запреты на рекламу алкоголя
    3.1 Соцсети и блогеры
    3.2 Реклама алкоголя на вечеринках и в отчетах о них в глянцевых журналах
    3.3 Брендирование другой продукции
4. Санкции для нарушителей
5.

Мнения экспертов

Реклама алкоголя: что запрещено

Реклама алкогольной продукции регулируется федеральным законом № 39-ФЗ «О рекламе», 21-я статья которого посвящена рекламе алкогольной продукции и ее продвижению. Для начала необходимо понять, что вообще и как однозначно запрещено рекламировать, чтобы, обходя запреты, не совершить ошибку и не нарушить закон.

Чего не должно быть в рекламных материалах:

  • Закон о рекламе алкоголя запрещает утверждать, что употребление крепких напитков (имеется ввиду содержание спирта больше 5%, а также пиво и пивные напитки крепостью от 0,5%) ведет к общественному признанию и достижению успеха в профессиональном плане, в спорте, в личной жизни и т. д.
  • Закон о рекламе алкоголя запрещает осуждать тех, кто не употребляет алкоголь и осуждать сам трезвый образ жизни.
  • Нельзя говорить о том, что алкогольные напитки и пиво безвредны для здоровья и тем более нельзя говорить, что они полезны, например, потому что содержат в себе какие-то биологически активные или другие якобы полезные добавки.
  • В рекламе алкогольной продукции нельзя говорить о том, что она утоляет жажду.
  • Контент рекламного объявления (ролика, статьи) не должен иметь в себе прямого или косвенного обращения к несовершеннолетним.
  • Недопустимо в рекламе алкоголя и пива использовать людей и животных, даже нарисованных (анимационные ролики или анимационные вставки в ролики).

Программа для торговли алкоголем Бизнес.Ру поможет автоматизировать работу с документацией и накладными. Сервис исключит возможные ошибки и ускорит выгрузку актов связанных с приемом алкогольной продукции на баланс и автоматически проверит накладные поставщика!
Попробовать бесплатно полную версию программы для ЕГАИС! >>>

Где нельзя рекламировать:

  • В газетах, журналах и других периодических печатных изданиях (об исключениях см. ниже). В детских газетах и журналах без исключения.
  • На телевидении и на радио (об исключениях см. ниже)
  • Так называемая «наружка»: рекламные щиты, конструкции и баннеры, а также на транспортных средствах.
  • В детских, медицинских, образовательных, культурных, спортивных учреждениях и на расстоянии до 100 метров от них.
  • В сети Интернет.

Касательно Интернета необходимы некоторые пояснения, все-таки это глобальная информационная сеть, которая не находится в юрисдикции какого-то одного государства: запрет, установленный в российском законе не может распространяться на все, что есть в Интернете.

Поэтому, как разъясняют специалисты, именно эта часть запретительных мер касается рунета – зон .ru .su и .рф – и русскоязычного сегмента других секторов сети. То есть, нельзя зарегистрировать сайт, например, в американской зоне .com и размещать там рекламу алкоголя и пива в обычном понимании на русском языке. О том, как все-таки размещать рекламу в Интернете, читайте далее.

Где можно рекламировать вино, шампанское и пиво

Закон о рекламе алкоголя разрешает ее по большому счету в одном единственном месте: там, где алкоголь продается в розницу: в магазинах, супермаркетах, гипермаркетах и других постоянных торговых точках.

Вино и шампанское российского производства (из российского же винограда):

  • На пищевых выставка, а также на выставках, посвященных ресторанному бизнесу и другому общепиту.
  • В газетах, журналах и другой периодике (кроме первой и последней страницы).
  • На телевидении и на радио (кроме детских спортивных программ и соревнований) ночью с 23.00 до 07.00 часов.

Пиво и пивные напитки:

  • Когда проводятся официальные соревнования (чемпионаты) закон о рекламе пива разрешает размещать баннеры и растяжки только с названием пивоваренного завода.
  • Во время показа на телевидении чемпионатов и других соревнований (кроме детских).
  • На специальных спортивных телевизионных и радиоканалах.
  • Безалкогольное пиво можно рекламировать. Особая пиктограмма покажет зрителям, что напиток безалкогольный, а по радио будет дополнительное озвучивание этого факта.

Всегда, когда рекламируется алкоголь и пиво, должно быть предупреждение о вреде этих напитков. Причем, это предупреждение должно занимать не менее 10% площади рекламного носителя (баннера, монитора и т. д.). Дегустационные промо-акции можно проводить только в магазинах, супермаркетах, гипермаркетах, торговых центрах. В качестве промоутеров можно нанимать только совершеннолетних.

Сервис для автоматизации работы магазина Бизнес.Ру имеет весь необходимый набор инструментов для интеграции и работы с ЕГАИС. Программа поддерживает современное кассовое оборудование, а также позволяет вести учет товара в соответствии с требованиями ЕГАИС.
Ознакомьтесь со всеми возможностями программы бесплатно!>>>

Как обойти запреты на рекламу алкоголя

Когда мы говорим об обхождении запретов, мы ни в коем случае не имеем ввиду нарушение закона, а лишь говорим о том, что напрямую не запрещено законом о рекламе пива и алкоголя. Есть несколько способов, позволяющих реализовать рекламную кампанию или кампанию по продвижению продукта, не нарушив при этом закон. Вот некоторые из них.

Соцсети и блогеры

Мы помним, что реклама алкогольной продукции в Интернете запрещена. Это касается и социальных сетей, хоть самые популярные из них и не находятся в юрисдикции российских законов (зарегистрированы в зоне .com).

Источник: https://www.business.ru/article/331-zakon-o-reklame-alkogolya-kak-legalno-oboyti-zaprety

Реклама алкоголя может вернуться в печать и интернет

 Производители алкоголя считают, что закон следует скорректировать, ведь реклама направлена на продвижение бренда, а не на повышение потребления алкоголя. При этом эксперты полагают, что от снятия запрета могут выиграть как производители, так и СМИ, получая дополнительный доход от рекламы.

Согласно документам электронной базы regulation.gov.ru, Минэкономразвития хочет провести оценку фактического воздействия (ОФВ) закона «О рекламе», который вступил в силу в 2013 году.

В том числе оценить, каким образом сказывается на рынке запрет на рекламу алкогольной продукции в печатных средствах массовой информации и интернете.

Минэкономразвития в следующем году впервые начнет производить оценку фактического воздействия законов.

В связи с этим ведомство подготовило проект плана на 2017 год со списком действующих законов, последствия которых проанализирует в рамках ОФВ. До начала октября министерство направит подготовленный документ в правительство, которое должно утвердить его до ноября, пояснили «Известиям» в Минэке.

Если ведомство найдет в законе барьеры, которые документ создает для бизнеса, или обнаружит избыточные требования, то нормативно-правовой акт может быть скорректирован, а ограничения сняты, полагает заместитель исполнительного директора «Опоры России» Иван Ефременков.

Заявки организаций о том, какие законы следует проанализировать в рамках ОФВ в следующем году, поступали в Минэкономразвития до 1 июня этого года. Комитет производителей алкогольной продукции «Русбренда» (объединяет крупнейших производителей алкоголя) предложил оценить последствия введенных законом «О рекламе» ограничений на продвижение алкоголя в печатных СМИ и интернете.

В своем обращении в Минэкономразвития организация сообщает, что реклама является инструментом легальных игроков рынка, она направлена на здоровую конкуренцию брендов, а не на повышение потребления алкогольной продукции в целом.

По данным Nielsen и ряда экспертов, общее потребление алкоголя в России в пересчете на чистый спирт в последние годы не меняется и находится на уровне 11–12 литров на человека в год, говорится в письме организации.

При этом уровень нелегальной продукции растет и достигает 70%, по экспертным оценкам.

— Возможность рекламировать свою продукцию справедливо поставит легальных игроков в более выгодное положение в сравнении с нелегальными, — уверены в «Русбренде». 

В организации добавили, что целесообразно «оценить эффективность введенного запрета и отменить его на размещение рекламы для всех видов алкогольной продукции в печатных СМИ и интернете».

В Союзе российских пивоваров отметили, что запрет рекламы пива негативно сказался на производителях пива. «На протяжении последних четырех лет отрасль испытывает непрерывное падение, при этом в первые два года оно было особенно сильным», — рассказали в организации.

В союзе также подчеркнули, что пивоваренный рынок сократился за последние несколько лет почти на 40%.

Помимо запрета рекламы на отрасль влияет ограничение по месту и времени продаж, а также уменьшение допустимого объема ПЭТ-тары до 1,5 литра и запрет на продажу алкоголя в киосках.

В Минздраве «Известиям» сообщили, что ограничение рекламы алкогольной продукции является эффективной мерой по снижению потребления алкоголя.

«Реклама привлекает внимание к товару не только взрослого населения, но и несовершеннолетних, наша цель — обезопасить детей и подростков от негативного воздействия алкогольной продукции», — уточнили в министерстве.

По данным ведомства, с 2009 по 2015 год потребление алкоголя снизилось c 14,3 до 10,5 литра на душу населения. Смертность от алкогольных отравлений снизилась по итогам 2015 года на 36% по сравнению с 2008 годом.

Читайте также:  Мой муж был закодирован иглоукалыванием. два года он вообще не пил и не интересовался спиртным

В «Русбренде» же отмечают, что кроме производителей алкоголя от запрета страдают и СМИ, которые испытывают сложности в связи со значительным сокращением рекламных бюджетов, ранее формировавшихся при участии производителей алкогольной индустрии.

Как отмечает председатель комитета по прессе Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Денис Максимов, до появления запрета на продвижение алкоголя существовал целый сегмент изданий, которые активно рекламировали элитный алкоголь, например виски, текилу, водку.

«Это были деловые издания, такие как Forbes, мужские издания — GQ, Maxim, автомобильные издания и другие», — отметил он.

По данным АКАР, доходы от рекламы алкоголя составляли до 25% от общей выручки от рекламы в этих СМИ. «Думаю, было бы правильно вернуть рекламу алкоголя, стоимость которого начинается от 3 тыс. рублей, то есть продвигать только дорогой алкоголь, так мы бы поддержали и бренды, и прессу», — отметил Денис Максимов.

Сейчас Минэкономразвития на постоянной основе проводит лишь оценку регулирующего воздействия законопроектов — оценку последствий вводимого регулирования (ОРВ).

Подобный анализ проводится лишь для правительственных документов, депутатские законопроекты никогда не подвергаются ОРВ.

Поправки в закон «О рекламе», которые предлагали запретить продвижение алкоголя в печатных СМИ и интернете, были предложены депутатами, а сам документ ОРВ не проходил.  

Izvestia.ru

Источник: http://radiofestival.ru/news/mediapravo/reklama-alkogolya-mozhet-vernutsya-v-pechat-i-internet?language=ru

Как рекламировать алкогольную продукцию

ПодробностиОпубликовано: 22.08.2016 09:40  Автор: Антон Кореев

Реклама алкогольных напитков исчезла из средств массовой информации еще в 2012 году, ее убрали из печатных изданий, с объектов наружной рекламы, из интернета. Телевидение и радиовещание также очистили от рекламных роликов на тему алкоголя. До этого пиво можно было рекламировать, с 22 часов и заканчивая шестью часами утра.

Через два года изготовителям пенного напитка дали послабление, разрешив рекламу в период трансляций спортивных поединков и на специализированных ТВ каналах и радиостанциях.

Где нельзя рекламировать алкогольную продукцию

Алкогольную продукцию нельзя рекламировать:

Что нельзя демонстрировать в рекламе об алкоголе

  • Нельзя говорить о пользе алкоголя;
  • Осуждать трезвый образ жизни и тех, кто не пьет;
  • Нельзя утверждать о том, что алкогольные напитки помогают добиться признания, успеха, карьерного роста, личных достижений и т.д.;
  • Намекать, что алкоголь освежает и утоляет жажду;
  • Использовать изображения людей, животных, даже нарисованных или анимационных;
  • Писать, что в напитке содержатся полезные вещества;
  • Помещать фото бутылок, стаканов;
  • Изображать акт питья.

Поправки в законодательстве

Вошедшие в законную силу поправки к закону, действующие с 22 июля 2014 года, имеют существенные изменения, которые помогут рекламодателям понять, как они могут представлять продукцию. Эти изменения появились в связи с предстоящим в 2018 году Чемпионатом мира по футболу. Вот почему они действуют только до 1 января 2019 года.

Где разрешено рекламировать пиво

    1. В печатных средствах массовой информации можно помещать рекламу пива, исключая первую и последнюю страницы и обложки газет и журналов. Эта поправка не касается детских изданий и по-прежнему запрещена;
    2. В телевизионных передачах, если они показывают спортивные состязания, при их прямой трансляции или в записи.

      Это касается показа гонок, матчей, боев, забегов и пр. Но если показываются детские или юношеские соревнования, то, разумеется, реклама алкогольной продукции запрещена;

    3. На стадионах, площадках, катках во время проведения спортивных поединков и в радиусе ста метров от них.

      При этом существует важное пояснение этого закона: реклама не должна содержать изображений бутылок, банок, кружек с пивом, визуальных показов актов употребления алкоголя. Также здесь не должны присутствовать слоганы, призывы, информация о производимом эффекте, информации о качестве или содержании продукта.

  1. Можно рекламировать только с помощью слов, надписей, названий пивоваренных компаний, которые не дополнены визуальными изображениями.

    Еще одним важным дополнением является то, что реклама может быть размещена только во время тех матчей, которые включены в единый календарный план спортивных мероприятий, утвержденный органами исполнительной власти РФ. При любой рекламе алкоголя должны присутствовать слова, о ее вреде.

    При этом, такие надписи должны составлять не менее 10% от площади рекламного баннера или экрана. По сути, закон о рекламе алкоголя не запрещает продвигать ее только в точках розничной продажи, а именно в магазинах, супермаркетах, винных отделах, гипермаркетах, ларьках, которые приобрели законную лицензию на право торговли спиртным.

Реклама безалкогольного пива

С первого марта 2016 года российские пивовары ввели специальную маркировку, с помощью которой можно обозначить, что рекламируемое пиво – безалкогольное. Особая пиктограмма покажет это всем зрителям, а по радио будет дополнительное озвучивание этого факта. Унифицированный знак был разработан совместно с ФАС.

Возможность рекламировать безалкогольное пиво дает возможность привлечь внимание потребителей к самой марке пива.

Упор в рекламных сообщениях делается на сам бренд, а значит, и все остальные сорта этого пива будут привлекать покупателей.

К примеру, безалкогольное пиво таких марок, как «Балтика», « Bud» или «Bavaria» у всех на слуху, и те, кто ищут более высокий процент алкоголя, найдут нужное пиво по марке.

В письме ФАС от 15 июня 2016 года «О рекламе безалкогольного пива» говорится, что к алкогольной продукции относятся напитки с содержанием спирта более чем 0,5%.

Если процент алкоголя не превышает эту норму, то такое пиво считается безалкогольным и разрешается к рекламированию. При этом в рекламе не должно быть намеков на более высокое содержание спирта.

А кроме того, должна присутствовать пиктограмма, подчеркивающая, что пиво безалкогольное. В противном случае реклама подпадает под общее законодательство.

Реклама российского вина и шампанского

С начала 2015 года Президентом Владимиром Путиным был подписан указ о разрешение рекламирования вина, игристого вина (шампанского), произведенного в России в ночные часы с 23 до 7 утра.

Реклама разрешена на телевидении и радио, кроме передач, ведущихся в прямом эфире или посвященных детским и юношеским спортивным состязаниям.

Также можно рекламировать российское вино в журналах и газетах, кроме обложек, а также первых и последних страниц.

Помимо этого рекламировать вино можно и на выставках пищевой продукции, в организациях общественного питания. Исключением станут подобные мероприятия, посвященные детскому питанию.

Запрет на рекламу водки

Реклама водки разрешена только в местах ее продажи. Пытаясь обойти запрет, компания Zaycev.net предложила использовать для рекламы обложки скачиваемых на их сайте песен.

Эти обложки видны только при проигрывании музыки на устройствах пользователей, а значит, реклама не находится в интернете и не попадает под запрет.

Но, по мнению представителей ФАС, это недопустимо, и неминуемо подпадет под действие закона о запрете рекламы.

Примеры рекламы алкогольной продукции

Креативные идеи позволяют негласно рекламировать алкоголь. Такие примеры можно привести в отношении украинских рекламодателей. Это обычное создания образов, вызывающих ассоциации, но визуально изображающих совсем другие предметы.

Например, картинка запотевшего журнала с надписью «Мягков», красный стручок перца, бьющего в гонг или разыгравшихся не на шутку друзей в видео ролике «Союз-Виктана» К таким образам невозможно предъявить иски, ведь здесь нет ни слова о спиртных напитках, однако подтекст довольно очевиден для потенциальных потребителей алкогольной продукции.

Способы легального рекламирования в интернете

Источник: https://www.MosoblReclama.ru/states/home/aktualnye-novosti/1133-kak-reklamirovat-alkogolnuyu-produktsiyu

Где можно рекламировать пиво

Если вы производите или реализуете пиво, то наверняка задавались вопросом: можно ли мне его рекламировать? А если можно, то какие формулировки допустимы?

Изменения в Закон «О рекламе», вступившие в силу с 22 июля 2014 года, сняли полный запрет на рекламу пива, и до января 2019 года реклама пива ограниченно разрешена.

Где можно рекламировать пиво

Кто может рекламировать пиво:

индивидуальный предприниматель или юридическое лицо, производитель либо продавец.

Где можно рекламировать пиво:

  • в периодических печатных изданиях кроме обложки, первой и последней страницы газет и журналов;
  • на телевидении и радио во время трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок), а также на телеканалах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера, кроме детско-юношеских спортивных мероприятий;
  • в местах розничной продажи алкогольной продукции. Внимательно отнеситесь к рекламе в торговых центрах, поскольку местом реализации алкогольной продукции считается не все здание ТЦ, а только определенная торговая площадь. Поэтому аудиореклама пива, транслируемая на весь ТЦ, запрещена.
  • в спортивных сооружениях и на расстоянии 100 метров от них, но только в период проведения официальных спортивных мероприятий. Такая реклама пива допускается только словесными обозначениями: исключительно наименование производимой продукции (например, товарный знак «Кулер Лайм») или наименование производителя (например, бренд «Балтика»).

Где нельзя рекламировать пиво:

  • в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» (в социальных сетях, в контекстной рекламе). Рекламораспространителем в таком случае будет признан администратор доменного имени (Разъяснение УФАС № АК/29977 от 13.09.2012 г.  О рекламе в интернете).
  • на первой и последней полосах газет и первой и последней страницах и обложках журналов;
  • в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции;
  • в телепрограммах и радиопрограммах, за исключением трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок, кроме детско-юношеских спортивных соревнований, а также на телеканалах и радиоканалах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера);
  • при кино- и видеообслуживании;
  • на всех видах транспортных средств общего пользования и с их использованием, снаружи и внутри зданий, сооружений, обеспечивающих функционирование транспортных средств общего пользования (кроме мест розничной продажи алкогольной продукции);с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их;
  • в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе, чем сто метров от занимаемых ими зданий, строений, сооружений.

Особые условия рекламы пива:

На рекламу пива также распространяются и иные требования статьи 21 Закона «О рекламе», касающиеся алкогольной продукции.  Например, обязательна предупредительная надпись о вреде чрезмерного потребления алкогольной продукции, которая должна составлять не менее 10% от рекламной площади (пространства).

А вот безалкогольное пиво не подпадает под понятие алкогольной продукции, поскольку содержит в себе не более 0,5 процента этилового спирта в объеме готовой продукции. Следовательно, его можно рекламировать без ограничений, установленных статьей 21 Закона «О рекламе».

Экспертным советом по рекламе при ФАС России такая позиция была подтверждена на заседании 9 октября 2015 года, где рассматривался вопрос о рекламе на ТВ безалкогольного пива Bud. Впоследствии эта позиция нашла отражение в Письме ФАС от 15.06.2016 № СП/40322/16 «О рекламе безалкогольного пива»

Часто спрашивают — «я напишу в рекламе, что продаю пенные, разливные напитки, буду избегать любого упоминания пива, а если меня спросят, что я рекламирую, то отвечу, что квас. Это тоже пенный напиток» (вариации – свежее разливное, прохладительные напитки на разлив).

Такое оправдание не пройдет, если основной ассортимент ваших продаж — пиво. А если вы продаете квас, то и пишите про квас. Любые попытки переубедить антимонопольщиков в обратном бесполезны, еще и могут обернуться против вас. В комиссиях УФАС работают специалисты, которых подобными объяснениями не проведешь — многочисленная практика этому подтверждение.

Ответственность за рекламу пива:

Отвечают за нарушение рекламы пива рекламодатель и рекламораспространитель.

Штрафы за рекламу пива составляют от 100 000 рублей до 500 000 рублей

Разъяснения УФАС о рекламе пива:

№ СП/40322/16  от 15 июня 2016

№ АК /29977 от 13 сентября 2012

№ АК/32197/14 от 11 августа 2014

№ АК/7749/15 от 20 февраля 2015

А еще можно сказать «спасибо», переведя любую сумму на поддержку проекта:

Источник: http://mediapravo.com/advertising/gde-mozhno-reklamirovat-pivo.html

Грехи на продажу: как рекламируют алкоголь и сигареты

В борьбе за здоровье по всему миру ограничивают рекламу определенных товаров и услуг. В немилость попадают как социально заклейменные наркотики или оружие, так и большинству приемлемые, а для кого-то и ежедневные алкоголь и сигареты.

Но прилавки резко пустеть не собираются. Курить повально народ не бросает, названия брендов горячительного не забывают. Во многом благодаря рекламе, которой нет. Якобы потому, что производители всегда находят лазейки в законах, чтобы напомнить о себе потребителю.

Порой эти лазейки выглядят весьма креативно.

За рекламу каких товаров могут наказать?

Закон “О рекламе” с изменениями от 28 марта 2017 года не допускает рекламу:

  • товаров, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством Российской Федерации;
  • наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров, растений, содержащих наркотические средства или психотропные вещества либо их прекурсоры, и их частей, содержащих наркотические средства или психотропные вещества либо их прекурсоры;
  • взрывчатых веществ и материалов, за исключением пиротехнических изделий;
  • органов и (или) тканей человека в качестве объектов купли-продажи;
  • товаров, подлежащих государственной регистрации, в случае отсутствия такой регистрации;
  • товаров, подлежащих обязательной сертификации или иному обязательному подтверждению соответствия требованиям технических регламентов, в случае отсутствия такой сертификации или подтверждения такого соответствия;
  • товаров, на производство и (или) реализацию которых требуется получение лицензий или иных специальных разрешений, в случае отсутствия таких разрешений;
  • табака, табачной продукции, табачных изделий и курительных принадлежностей, в том числе трубок, кальянов, сигаретной бумаги, зажигалок;
  • медицинских услуг по искусственному прерыванию беременности.

Получается, сигареты рекламировать нельзя вообще. Реклама алкоголя разрешена, но подвергается такому жесткому контролю, что проще считать, что рекламировать алкогольную продукцию нельзя.

Кое как дышит пиво, которое можно рекламировать в перерывах между спортивными трансляциями, и вино российского производства, которому нашлось место на страницах печатных изданий и в традиционных СМИ в период с 00.00 до 7 утра.

Дарк-маркетинг

Что делать, когда нельзя, но очень хочется? Искать лазейки. На самом деле, возможных точек контакта бренда с потребителем бесконечно много. Необязательно ломиться в сознание напрямую, покупая рекламное время, рекламные посты или баннеры.

Один из способов — дарк-маркетинг. Ничего незаконного и подпольного. Всего лишь комплекс способов продвижения, которые появились как реакция на запреты.

Это непрямое влияние на аудиторию, когда сам бренд вроде бы и ни при чем, но толпа хорошо запоминает, кто и по какому поводу с ними общался.

Подход похож на партизанский маркетинг, но это две совсем разные стратегии.

На сайте Александра Левитаса партизанский маркетинг описан как набор инструментов и средств, когда малый или средний бизнес без особого бюджета старается бодаться с конкурентами.

В лучших традициях партизан — пускать поезда под откос втихаря, бросая бревна на рельсы, а не устраивая дорогие ковровые бомбардировки. Дарк-маркетинг не стеснен в средствах. Скорее наоборот — это большие бюджеты и знаковые кампании.

Реклама алкоголя

Статья 21 закона «О рекламе» уже на взлете почти под корень обрезает крылья маркетологам и рекламистам. В рекламе нельзя:

  • говорить, что алкоголь помогает добиться успеха или признания;
  • осуждать язвенников и трезвенников;
  • говорить, что алкоголь безопасен или хорош для утоления жажды;
  • обращаться к несовершеннолетним;
  • использовать рисованных персонажей.

Рекламу алкоголя нельзя размещать в телепрограммах, на радио и в печатных изданиях. На транспорте, билбордах и баннерах-растяжках. И каждый раз надо говорить, что алкоголь наносит урон организму. Это если действовать по правилам, но если работает фантазия, их можно обойти.

Про интернет

В интернете рекламировать алкоголь нельзя. Речь идет не только про зоны ru, рф и su, а про весь Рунет — русскоговорящий сегмент Сети. Т.е. у бренда не получится завести сайт с доменом .com и спокойно существовать — ФАС найдет и оштрафует. Причем оштрафует не производителя, а распространителя запрещенной рекламы — лицо, на которое зарегистрирован сайт. Что делать?

Официальные сайты

Здесь на защиту производителя становится пункт 3 части 2 статьи 2 ФЗ “О рекламе”, который говорит, что закон “О рекламе” не распространяется на справочно-информационные и аналитические материалы.

ФАС не признает рекламой информацию о товарах на официальном сайте производителя или продавца данных товаров, если она предназначена для информирования посетителей об ассортименте товаров, условиях их приобретения, ценах и скидках. Также не является рекламой информация о хозяйственной деятельности компании, акциях и мероприятиях.

Получается, что ФАС не накажет, если на сайте красочно расписан ассортимент и, допустим, рецепты коктейлей (правила использования продукта), а еще и выложены отчеты с мероприятий, где веселится народ. То же самое касается официальных сообществ алкогольных брендов в социальных сетях. Их наличие не запрещено законом. Главное, чтобы контент соответствовал требованиям законодательства.

Та же реклама, но в усеченном варианте:

Блогеры

Будет ли считаться рекламой пост в социальной сети или ролик на YouTube, в котором блогер с миллионной аудиторией, допустим, смешивает коктейли с «Бакарди» и говорит, что лучше рома для мохито он в жизни не пробовал? Слушаем, что говорит ФАС.

В соответствии с пунктом 9 части 2 статьи 2 Федерального закона “О рекламе” данный закон не распространяется на упоминания о товаре или производителе, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.

Получается, информация, размещенная в блоге, мобильных приложениях для телефонов, играх, фильмах и сериалах, хоть и подлежит в каждом отдельном случае оценке на предмет органичности, но прямо не запрещена. Так что можно смело покупать рекламу у блогеров, звать их на бесплатные экскурсии по заводам и дегустации.

Закрытые группы

Источник: https://TexTerra.ru/blog/grekhi-na-prodazhu-kak-reklamiruyut-alkogol-i-sigarety.html

Реклама «под мухой». На ТВ и в Интернет может вернуться пропаганда алкоголя


    Фото: Валентин СИЧЕНКО

Новому составу Государственной Думы РФ скучать не придется: депутаты прежнего созыва оставили богатое «законопроектное наследство».

 

Опять за рыбу деньги

Среди прочих вопросов парламентариям предстоит проанализировать поправки в закон «О рекламе».

Согласно предложениям Института развития интернета на телевидение и в Сеть может вернуться реклама алкоголя, которую будут показывать с 23.00 до 7.00, сообщили «Известия». Также планируется вернуть рекламу пива вне зависимости от времени распространения программ — сейчас его можно рекламировать во время трансляций спортивных соревнований. В Минкомсвязи инициативу поддержали.

Напомним, реклама алкоголя на ТВ и в Интернете запрещена с 2008 года, в 2013 году ограничена реклама табака.

«С какого пива» агитируют вернуть все на круги своя? По мнению инициаторов поправок появление новой рекламы поможет телерадиовещанию, а также сайтам привлечь новую аудиторию.

По словам заместителя министра связи Александра Волина, любые меры по расширению любой рекламы будут поддержаны Минкомсвязи.

Сторонники разрешения алкогольной рекламы полагают, что благодаря поправкам в закон «О рекламе» отечественное виноделие и виноградарство стремительно поднимутся. Намерение провести в России чемпионат мира по футболу в 2018 году тоже потребует «жертв». Запрет на рекламу пива предлагают временно приостановить, мол, таковы требования Международной федерация футбола, которую спонсируют в том числе производители пива.

Не все средства хороши

Противники проекта недоумевают, как состыковать возврат рекламы спиртного с курсом на оздоровление россиян. Между тем появилось еще одна идея – вернуть рекламу алкоголя и сигарет на страницы печатных СМИ. Против этого возражают многие общественные деятели, врачи и сами представители газет и журналов.

Член Общественной палаты РФ, руководитель проекта «Трезвая Россия» Султан ХАМЗАЕВ выступил на совещании рабочей группы в Минздраве:

«Я представил положительный опыт общественной организации «Трезвая Россия» по первичной профилактике, которая начинается со школы, рассказал о работе по мониторингу правонарушений в сфере продажи и рекламы алкоголя», – цитирует официальный сайт Общественной палаты Российской Федерации.

По мнению Хамзаева, «ничего хорошего в возвращении рекламы вина и пива в СМИ не видно. Нет лучшей рекламы товара, чем сначала запретить, а потом разрешить – как сейчас с алкоголем. В России уже есть поколение молодежи, которое не видело рекламы спиртного по ТВ, и когда ее начнут показывать, подростки, естественно, заметят это.

Я уже не говорю о том, что возвращение такой рекламы противоречит популяризации здорового образа жизни, развитию спорта».

Бывший глава Роспотребнадзора помощник председателя правительства Геннадий Онищенко заявил, что идея о возвращении на ТВ рекламы алкоголя губительна, сообщило ИА «Народные Новости». Если реклама алкогольных напитков вернется на экраны России, заявил Онищенко, то она самым негативным образом отразится на подрастающем поколении.

Не зависеть от зависимости

Редакция «МР» провела свой экспресс-опрос горожан. И хотя на протокольной репрезентативности не настаиваем, должны констатировать: магнитогорцы, с восторгом приветствующие идею возвращения в СМИ табачно-алкогольной рекламы, нам не встретились.

Анатолий СИЛЕНКОВ, пенсионер:

− Дожили: большие чиновники «рекомендуют» нам придерживаться правил, установленных ФИФА, а то мировой футбольный чемпионат сорвется. Да с какой стати мы должны жить по чьим-то чужим законам? А если завтра из Цюриха намекнут, что мы и российскую Конституцию должны привести «в некое соответствие»? Эту пилюлю тоже покорно проглотим? Стыдно слышать таких инициаторов…

Сергей АБАШЕЕВ, представитель малого бизнеса:

− Как предприниматель, прекрасно отдаю себе отчет в том, что грамотная, профессиональная реклама безусловно двигает вперед коммерческие проекты. Однако надо ведь и меру знать.

Заместитель министра связи Александр Волин позволяет себе беспечное заявление о том, что «любые меры по расширению любой рекламы будут поддержаны Минкомсвязи». Что значит «любой»? Тут до абсурда рукой подать.

В целях преодоления последствий кризиса, например, можно заняться рекламированием оружия. Достаточно в закон «О рекламе» соответствующие поправки внести…

Елена СИМОНОВА, начальник управления здравоохранения городской администрации:

− Не хотелось бы вдаваться в анализ аргументации тех, кто увлечен полемикой по поводу редактирования закона «О рекламе». Полагаю, что человека, ведущего здоровый образ жизни, никакая, даже самая навязчивая, агрессивная реклама с толку не собьет.

Не станет он употреблять ни того, ни другого просто потому, что не станет.

А задача представителей медицинского сообщества, на мой взгляд, состоит в поддержке здоровых граждан, просвещении молодежи, поисках максимально эффективных вариантов профилактики в социальных «группах риска» и неустанной пропаганде образа жизни, свободного от пагубных для здоровья привычек.

Олег ТАЛИНИН, педагог:

− Конечно, это правда, что в нашем родном отечестве алкоголь регулярно употребляют «во здравие» без всякой рекламы. Но было бы ошибкой недооценивать роль этого специфического двигателя торговли. Среди ряда однообразных и похожих друг на друга проектов-однодневок встречаются и такие, которые стали самым настоящим достоянием общества потребления.

Именно на такие рекламные кампании ориентируются, копируют, тщась повторить успех. По-настоящему креативные проекты взрывают рынок, увеличивают количество продаж и наконец доставляют людям эстетическое наслаждение. В моей домашней библиотеке есть прекрасно иллюстрированный альбом «Тысяча постеров». Там действительно есть на что посмотреть.

К примеру, за океаном агентства, рекламирующие алкогольную и табачную продукцию, очень эффектно эксплуатируют имидж сильного мужчины.

Как правило, это представители «брутальных и экзотических» профессий: строители-высотники, нефтяники, ковбои или одинокие странники, искатели приключений с выразительной и привлекательной внешностью – гордые, сильные, свободные.

У меня в семье нет курящих, однако на одной из полочек есть несколько разных сигаретных пачек, выглядящих образцами сувенирного изящества.

Упомянутые рекламные постеры обладают некой гипнотической энергетикой, несут в себе специфическую эмоциональную составляющую, дающую мощный психологический импульс для подражания не только во внешнем облике героев, но и в образе их жизнь. Подобные рекламные этюды привлекают внимание и производят самые глубокие впечатления прежде всего на молодежную аудиторию, которая в большинстве своем находит в этом «поведенческий и мировоззренческий эталон». Конечно же, искать и находить выгоду в рекламных проектах необходимо, но делать это следует с предельной осторожностью.

Ирина АЛИСИНА, журналист:

− Меня всегда раздражает любая реклама вообще. В принципе. Хотя бы потому, что она чаще всего бесцеремонно навязывает что бы то ни было. А пропаганда потребления алкоголя и табака и вовсе ни в какие ворота не лезет. И просто грех при этом кивать на какие-то кризисные обстоятельства.

К примеру, специалисты говорят, что никотин − это алкалоид растительного происхождения, точно так же, как убойные наркотики. Во многих странах (в США, в частности), между прочим, они вписаны в одну таблицу. За рубежом официально считают никотин наркотиком, равно как и алкоголь.

Медицинские эксперты утверждают, что существует прямая связь между курением, выпивкой и классическими наркотиками. Когда у человека есть одна зависимость, может появиться и вторая. И эти две могут повлечь за собой третью.

А нам, ссылаясь на некую экономическую целесообразность, предлагают рекламировать наркотики. Это просто безнравственно.

Источник: https://www.mr-info.ru/16027-reklama-pod-muhoy-na-tv-i-v-internet-mozhet-vernutsya-propaganda-alkogolya.html

Фас разъяснила тонкости рекламы пива

Пиво – алкогольный продукт, поэтому рекламировать его на телевидении и в прессе запрещено. Но безалкогольное пиво – совершенно иной напиток, поэтому «раскручивать» его допускается. Какие нюансы следует учитывать, рассказали антимонопольщики.

Федеральная антимонопольная служба выпустила письмо, в котором разъяснила особенности рекламирования пива, в том числе безалкогольного. Из документа ясно, что ведомство не собирается мешать пропаганде популярного пенного напитка.

Пиво рекламировать нельзя

Согласно действующему законодательству, алкогольные напитки не могут стать предметами рекламы в печатных и электронных СМИ, на телевидении, в радиопередачах и на билбордах. Под запретом вся продукция, содержащая спирт, – водка, коньяк, вино, шампанское, пиво, напитки, изготавливаемые на основе пива.

Напомним, запрещать рекламу алкоголя начали постепенно с 2012 года. При этом уже с 1 января 2019 года пиво и пивные напитки вновь можно будет увидеть на страницах печатных изданий, в том числе предназначенных для несовершеннолетних.

Безалкогольное пиво рекламировать можно

Что касается безалкогольного пива, то это напиток, в котором содержание спирта 0%. Такая продукция, как и любая другая, содержание этилового спирта в которой не превышает 0,5% от объема, рекламироваться может. Статья 21Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» на нее не распространяется.

ФАС также подчеркивает, что из демонстрируемой сейчас рекламы не сразу понятно, что предлагаемое пиво – безалкогольное.

Поэтому ведомство поддержало предложение Союза российских пивоваров дополнительно в рекламе демонстрировать пиктограмму обозначения продукции без содержания спирта.

Сначала она позволит донести до потребителя достоверную и четкую информацию о рекламируемом товаре, а со временем сформирует ассоциацию о его безопасности, считают антимонопольщики.

Отдельное законодательство для пива и пивных напитков

ФАС подчеркивает, что будет поддерживать любые инициативы отрасли по саморегулированию.

На данный момент в Союзе пивоваров работают над специальными правилами размещения пиктограммы безалкогольной продукции в рекламе: оговариваются размеры картинки, ее контрастность, продолжительность демонстрации в видеоролике. Поскольку действующий закон не определяет такие детали, любые подобные предложения в антимонопольной службе приветствуют.

Между тем, в правительстве не исключают, что для пива и пивных напитков будут разработаны отдельные законодательные нормы.

По словам вице-премьера Александра Хлопонина, курирующего оборот алкогольной продукции, во всем мире крепкий и слабый алкоголь регулируется разными правилами.

Поэтому инициатива крупных пивоваренных компаний продумать специальные требования для этой отрасли еще будет обсуждаться.

Дорогие читатели, если вы увидели ошибку или опечатку, помогите нам ее исправить! Для этого выделите ошибку и нажмите одновременно клавиши «Ctrl» и «Enter». Мы узнаем о неточности и исправим её.

Источник: http://ppt.ru/news/136524

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector